Simple是一款注重客户体验的个人理财工具。作为经济运行的血液，金融领域的每一步创新都可能对社会产生巨大影响。在科技渗透到各行各业的今天，个人理财与移动支付有可能成为个人金融领域的下一个创新中心。那如果将二者结合会产生什么效果呢？Simple似乎正朝这个方向努力。
如果我们将Simple看作是一个类似于Mint的个人理财工具，那么通过其推出的iPhone App，它几乎可以实现现在银行所有的功能。而与Simple推出的Simple卡相结合，我们可以通过它实现银行里的存取款、转账等各种操作，存取支票只需用手机拍一下照就可以完成。而通过与美国最大的无中介费用ATM网络组织Allpoint的合作，Simple的这些操作都无需任何手续费。因为该公司认为手续费这样的商业模式直接建立了银行与消费者的对立关系。当然，由于 Simple 没有完全取消手续费的影响力，因此它只能保证将费用降到最低，并且不会暗中收取繁杂的手续费。
那么 Simple 如何盈利？据 Simple 网的介绍，它目前的盈利方式是：利差幅度。这是在“手续费游戏”出现之前银行的主要盈利方式。比如银行付给客户的存款利率为 3%，向客户收的贷款利率为 8%，那么银行就能从中赚 5% 的利率差额。这利率差额由 Simple 与合作银行分成。当客户刷卡消费时，发卡行会从中收取一定的手续费，这一部分利润 Simple 也可以参与分成。
由于一切都与手机进行了绑定，因此通过手机就可以实现各种操作；而当我们完成某一笔交易时，我们都能在手机端实时获得整个交易的详细细节。因此我们可以说它是银行的一个前端缩影，这也就是为什么Simple声称自己“要取代银行，但不是银行”的原因，因为实体的钱是存放在有 FDIC（联邦存款保险公司）支持的美国合众银行。在支付时，将Simple卡交由店家刷卡，自己无需在刷卡机上输入密码，只需在自己的手机App上输入验证码就可以完成。
无与伦比的用户体验是 Simple 重点打造的东西，这也是促使 Joshua Reich 创业的直接原因。据 CNNMoney 报道，Simple 刚创立时就做了一项调查，想要知道银行客户“最希望改进银行的哪个方面”。设计方面的简洁风格，在 Simple 发放的银行卡上可见一斑。它的设计非常简洁：白色的卡上，除了 Simple 的 Logo，VISA 标志、卡号、持卡人姓名等必须的东西外，没有多余的元素。打开 Simple.com网站，迎面扑来的就是一股新锐的味道，清新脱俗的设计一下能够吸引人们的注意力。
目前，Simple只采取邀请制，不过Square的联合创始人 Tristan O’Tierney声称已经拿到Simple发出的第一批Simple卡。Simple于2010年9月拿到第一轮310万美元融资，后又于2011年8月获得1000万美元融资。2011年 11 月份，Simple发放了第一批银行卡，测试活动已经进行了八个月，iPhone 客户端也已经更新到了 1.3.3。这主要是因为该公司希望先打好基础，确保能够提供比较完善的服务再正式发布产品。在这方面，Simple 与苹果有些相似之处。
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